我们已经准备好了,你呢?

2021我们与您携手共赢,为您的企业形象保驾护航!

    1.关键词选择

    我们在选择关键词的时候,首先要研究推广哪些目标群体。定位后,根据这些目标群体的搜索习惯和兴趣,可以挖掘出他们可能在搜索引擎中搜索到的词(可以通过种子词展开词的类型,然后使用关键词工具展开词,推荐艾奇SEM关键词工具,后台回复“关键词工具”即可得到)。然后设置账号,然后针对四种类型的文字设置不同的出价、匹配方式和书写思路。

SEM基础知识|关键词创意潜规则 SEM教程 第1张

    如果你选错了推广的核心词,会直接导致你的推广方向错误,严重影响推广和转化效果。选词水平必须结合目标人群深入探索。

    2.关键词竞价

    总的来说,搜索词为行业词、人群词的网民购买意愿较弱,要压低竞价,让广告在后面显现;对于搜索产品词或品牌词的人来说,处于了解或熟悉阶段,购买意愿相对较高。所以产品词和品牌词要付出更高的价格,要以这些网民为重点,争取前三。

    这套规则适用于今年5月前的百度,但对于拥有合适广告位的搜狗和偶尔拥有合适广告位的360依然适用。

    3.关键词匹配方法

    一般情况下,我们建议行业词群的词要广泛搭配,出价低一些,也就是我们常说的低价广(如果真的广,随时关注搜索词加词);产品词和品牌词(竞品词)使用短语或精确匹配,出价较高。

    一个原则是匹配方式越宽,出价越低,匹配方式越窄,出价越高。同时,在广泛使用和匹配短语时,结合负面关键词来控制流量相关性。这样可以更好的保证流量和流量的质量。

    很多人有一个错误的想法,“粗放=浪费”。有这样想法的SEMer,应该不会把搜索词报告玩的很好。其实流量的相关性和准确性取决于搜索词的相关性。如果搜索词与我们的业务高度相关,为什么要怕泛?相反,广泛的匹配可以给我们带来潜在的关键词,用更有价值的词语拓展我们的账户。

    当然有些行业也有一些词,挺特别的。比如网民搜索“微信代理”这个词,我们发现搜索这个词的人可能是在做微信业务,需要寻找渠道来源;也可以找微信开发代理,代理。这个时候怎么办?

    4.创意写作

    让我们回顾一下创意写作的四个原则:流畅、受欢迎、相关、吸引。说的是标题和描述要流畅,然后适当插入通配符,再把创意内容和关键词、业务联系起来。最后,更高层次的要求应该是有吸引力的。这四个方向大家都认同。这里需要补充一个原则,这是最基本的原则:准确性。

    为什么准确?

    如果搜索词有很多意思,就要把创意表达出来,保证其准确性。正如我们刚才提到的,当网友搜索“微信代理”这个词时,请看下图。四个广告中有三种服务:微信营销解决方案、渠道产品代理和支付系统代理。显然,如果网友没有仔细阅读广告的描述1和描述2,他会知道你在推广什么业务吗?不会!

   SEM基础知识|关键词创意潜规则 SEM教程 第2张


所以,“准确”原则是最基本的原则。一个常见的情况是地区差异的影响。很多SEMer会在标题中突出“厦门”或者“限于厦门”。

    5.没话说

    很多时候我们会发现账号里的字都是随机匹配的(当然这种情况有时候也和账号构造不合理有直接联系)。比如“微信代理”和“微信代理”(都是词组搭配)是不同单位的。当网友搜索“微信代理”时,“微信代理”一词被触发。希望能引发“微信代理”。这个时候发生了什么?这时可以通过单位层面的否定词功能进行干预。在“微信代理”所在单位,加“微信代理运营”作为准确否定。

    以上是关键词和创意写作的潜规则,供你参考。

我们凭借多年的网站建设经验,坚持以“ 帮助中小企业实现网络营销化”为宗旨,累计为4000多家客户提供品质建站服务,得到了客户的一致好评。如果您有网站建设、网站改版、网站优化推广、域名注册、主机空间、网站备案等方面的需求...
我们会详细为你一一解答你心中的疑难。项目经理在线

我们已经准备好了,你呢?

2021我们与您携手共赢,为您的企业形象保驾护航!